Nike cierra oficialmente el capítulo de RTFKT, la empresa de zapatillas virtuales que adquirió durante el auge de los NFT y las criptomonedas en 2021. Esta decisión subraya un cambio estratégico a medida que el gigante de la ropa deportiva recalibra su enfoque hacia la innovación digital. A pesar del interés inicial de RTFKT, incluyendo proyectos destacados como Clone X con el artista Takashi Murakami e innovadoras iniciativas de zapatillas digitales a físicas, la plataforma no logró un gran éxito.
La visión de RTFKT buscaba fusionar la cultura de las zapatillas con el floreciente mundo de la web3, pero su público nicho —compuesto principalmente por entusiastas de las criptomonedas y amantes de las zapatillas— no fue suficiente para sostener un crecimiento a largo plazo. A medida que el entusiasmo inicial en torno a los NFT disminuía, la plataforma tuvo dificultades para convertir sus ideas innovadoras en un éxito masivo. Si bien las colaboraciones y la creatividad de RTFKT causaron sensación en el espacio digital, finalmente no lograron alcanzar la aceptación general.
La decisión de Nike de suspender los servicios de RTFKT para enero de 2025 refleja una reconsideración más amplia de sus prioridades digitales. El último producto RTFKT de la marca, el MNLH X con la BLADE DROP, se lanzará en diciembre, lo que marcará el fin de la aventura web3 de la compañía.
El cierre señala un cambio de rumbo hacia las zapatillas virtuales y los NFT como componentes centrales de la estrategia futura de Nike. Si bien el experimento web3 puede no haber alcanzado la escala prevista, pone de manifiesto la disposición de Nike a explorar nuevos territorios, incluso si el éxito no está garantizado. A medida que evoluciona el panorama digital, el cambio de rumbo de Nike sugiere un enfoque renovado en áreas con un potencial más claro para el mercado masivo.