耐吉 正式結束其在 2021 年 NFT 和加密貨幣熱潮期間收購的虛擬運動鞋公司 RTFKT。此舉凸顯了這家運動服飾巨頭在重新調整數位創新方法之際的策略轉變。儘管 RTFKT 早期備受關注，包括與藝術家村上隆合作的 Clone X 等傑出項目以及開創性的數位到實體運動鞋計劃，但該平台未能獲得廣泛的吸引力。
RTFKT 的願景是將運動鞋文化與蓬勃發展的 web3 世界融合，但其小眾受眾（主要由加密愛好者和運動鞋愛好者組成）不足以維持長期成長。隨著圍繞 NFT 的最初炒作逐漸消退，該平台努力將其創新理念轉化為大眾市場的成功。雖然 RTFKT 的合作和創造力在數位領域掀起了波瀾，但最終無法彌合與主流接受之間的差距。
耐吉決定在 2025 年 1 月前停止 RTFKT 的服務，這反映了其對數位優先事項的更廣泛的重新思考。該品牌的最後一款 RTFKT 產品 MNLH X 採用 BLADE DROP 技術，預計將於今年 12 月發布，這標誌著該公司 web3 業務的結束。
此次關閉標誌著耐吉未來策略的核心組成部分不再是虛擬運動鞋和 NFT。雖然 web3 實驗可能沒有達到預期的規模，但它凸顯了耐吉探索新領域的意願，即使無法保證成功。隨著數位領域的發展，耐吉的轉型表明其將重新關注具有更明顯大眾市場潛力的領域。